Axé sur la géolocalisation des requêtes, le référencement local est une technique de marketing très utilisée pour améliorer le positionnement d’un site Internet. Pour y parvenir, la technique se base sur plusieurs leviers du référencement naturel. Découvrez ici le rôle du référencement local dans l’amélioration de votre visibilité auprès de vos clients locaux.
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Optimisez votre site web
L’optimisation du référencement local passe par celle de votre site Internet. Pour parvenir à cette optimisation du site, vous devez l’adapter aux mobiles. En effet, c’est par le canal que la plupart des utilisateurs effectuent leur recherche de proximité. Afin de leur offrir une bonne expérience, vous devez veiller à optimiser la vitesse de chargement de vos pages et adapter le contenu aux mobiles.
Bien qu’il soit souvent délaissé, l’attribut ALT peut vous aider à mieux référencer votre site localement. Il s’agit du texte alternatif grâce auquel vous pouvez décrire votre image si cette dernière n’apparaît pas pour une raison ou pour une autre sur le site. Il pourrait donc être judicieux de renseigner cet attribut en veillant à y intégrer des mots-clés localisés.
Par ailleurs, vous devez mettre en place une stratégie netlinking si vous souhaitez optimiser le référencement de votre site web. En d’autres termes, il faudra mettre un accent particulier sur les liens provenant d’autres sites web et pointant vers le vôtre. Il s’agit d’une stratégie qui peut être payante puisqu’elle améliore votre popularité sur les moteurs de recherche.
Créez du contenu géolocalisé sur votre site Internet pour votre référencement local
L’une des autres stratégies les plus importantes à mettre en place pour optimiser votre référencement local est de produire du contenu géolocalisé sur votre site Internet. Les actions à mener pour la mise en place de la stratégie dépendront essentiellement du fait que vous ayez travaillé à l’optimisation de votre site Internet ou non.
Si le site est optimisé, il vous suffit d’y intégrer la localisation de votre zone de chalandise. Pour y parvenir, vous devez ajouter les mots-clés trouvés pour le référencement local dans vos titres, images et textes. La petite astuce pour éviter d’être sanctionné par les moteurs de recherche est d’intégrer vos mots-clés de façon naturelle.
Dans le cas où votre site Internet n’est pas optimisé, vous devez également travailler vos mots-clés. À cette stratégie, vous devez ajouter la création d’une page distincte pour chacun de vos établissements si vous en possédez plusieurs. Par exemple, si vous avez une annexe à Lyon et une autre à Paris, il faudra créer une page pour chacun de ces établissements.
Inscrivez-vous sur Google My Business pour votre référencement local
Pour renforcer votre référencement local, vous pouvez vous inscrire Google Business Profile, anciennement Google My Business. Grâce à cet outil, vous augmentez vos chances d’être visible dans les résultats affichés du local pack de Google. Ce pack est l’affichage Google du bloc de résultats locaux que le moteur de recherche trouve pertinent lorsqu’un internaute renseigne un mot-clé.
Pour être visible dans ce pack, vous devez bien renseigner votre fiche Google Business Profile. Assurez-vous d’y inscrire le nom de votre entreprise, les coordonnées de contact ou encore l’adresse physique de votre entreprise. Pour attirer vos clients, n’hésitez pas à ajouter des photos de vos locaux ou d’autres types de photos pouvant vous être utiles sur votre fiche.
Pour être bien positionné dans les premiers résultats du pack local Google, vous pouvez aussi utiliser des mots-clés pertinents sur votre fiche. En le faisant, faites attention à ne pas suroptimiser ces mots-clés. Plusieurs autres leviers permettent d’optimiser le référencement local à travers l’outil Google Business Profile. Pour être sûr de bien les utiliser tous, il vaut mieux vous adresser à un professionnel.
Tirez profit des annuaires locaux pour votre référencement local
Pour profiter des résultats visibles de l’optimisation de votre référencement local, vous pouvez également exploiter les annuaires locaux. Lorsqu’ils sont utilisés à bon escient, ils présentent l’avantage de référencer votre site Internet sur d’autres sites. En conséquence, les annuaires locaux vous aident à générer des backlinks sur votre site web.
Il faut rappeler que les backlinks ou les liens retours sont des liens hypertextes provenant vers d’autres sites Internet et pointant vers le vôtre. En ajoutant des liens vers votre site Internet sur les annuaires locaux, vous confirmez votre géolocalisation. Ainsi, vous donnez de bonnes indications aux moteurs de recherche en général, et à Google en particulier.
De plus, les annuaires locaux vous font profiter d’une autre source de trafic vers votre site Internet. En les utilisant de la bonne manière, vous accroissez vos chances de toucher plus de clients. Il faut dire que l’inscription sur ces annuaires constitue une bonne stratégie de référencement local. De même, plusieurs internautes passent par le biais de ces canaux pour effectuer leurs recherches.
Misez sur les avis et recommandations en ligne pour votre référencement local
Les avis des internautes, plus particulièrement les avis Google ont un grand impact sur votre référencement local. Plus les avis sont nombreux, plus vous augmentez vos chances d’envoyer un signal positif à Google. De plus, une grande partie des consommateurs aura tendance à se rendre sur un site web après avoir lu les avis positifs et vu le nombre d’étoiles des autres utilisateurs.
Conscientes de cela, certaines entreprises mettent en place des actions pour supprimer les avis négatifs laissés par les utilisateurs. Il s’agit d’une stratégie qui est contreproductive d’autant plus que les clients, mécontents, risquent de multiplier le nombre d’avis négatifs postés. Vous encourrez alors le risque de retrouver ces avis un peu partout sur Internet.
La bonne pratique en ce qui concerne les avis négatifs est d’y répondre. Cela dénote du sérieux de l’entreprise et montre l’importance accordée à vos clients. En outre, si vous constatez que le nombre des avis postés n’est pas suffisamment élevé pour envoyer un signal d’alarme à Google, n’hésitez pas à demander à vos clients les plus fidèles de laisser leurs impressions.
Le référencement local constitue un bon moyen de booster votre visibilité auprès de vos clients locaux. En parcourant ces quelques lignes, vous avez pu découvrir le rôle de cette stratégie marketing dans l’amélioration de votre visibilité.